误区一：唯名论画 不看作品
收藏者出于商业利益来买进书画作品，只能算是一种短期的投资行为。抱着这样的目的进入市场的人占有相当大的比例，因此，主导他们行为的并不是纯粹的艺术判断，很多时候，他们所做的事甚至与艺术毫无关系。特别是一些企业老板，往往只考虑短期的市场效应，并不深究其在未来长时间内的真正艺术价值，这就给那些善用传播和营销手段的投机者提供了机会。
“现在市场上完全靠炒作起家的‘成功艺术家’比比皆是。由于抓住了一些非专业藏家只重名气的心理，只要披上一件不错的外包装，就能够获得买家一股脑的追捧。”专家说，决定书画艺术品价格的因素确实与艺术家的名气有很直接的关系，很多书画家的知名度与其在市场上的受欢迎程度也确实是成正比的。在多数情况下，艺术家知名度高，也代表着其作品的艺术性以及保值和增值的潜力更大些。特别是当投资者在缺乏专业知识的情况下，只能像消费一般商品那样，通过艺术家本身的品牌去认识和判断其作品的价值。
不过，唯名气论作品的投资理念有时也会出现问题。面对名家，投资仍然应该保持必要的冷静。在他看来，即使是真正的名师，也不能在每一幅作品上都能够平衡发挥自己的水平。特别是当一些名师的作品在市场上面临供不应求的情况下，不免就会出现“仓促之作”、“应酬之作”，或者是“偷懒之作”。
误区二：职位蔽眼 忽视水平
根据作者的官职来判断其书画作品的艺术价值，这听起来似乎比“唯名气论作品”更不靠谱。有一些投资者，在买进一件书画前，首先要搞清楚，作者是否在行业协会担任要职，譬如是不是书法家协会或者美术家协会的主席或副主席，再譬如，是不是画院的院长或者美术馆的馆长?事实上，业界普遍认为能够在体制内担任一定职务的艺术家，更有利于在推广上做文章，其作品也更容易在市场上打开销路。
正因为如此，一些艺术家即使在行业协会或画院等官方机构没有担任职务，也一定要挂上一些民间画院院长的头衔，以此来吸引投资者的关注。这也导致了当前的艺术界，各种各样的书画院鱼龙混杂，有些书画院，动不动就给自己戴个“世界”、“华人”或“全国”的头衔，实际只不过是个人注册的皮包机构，不但学术界无人知晓，就连资深的行业人士也没有听过。
尽管行业协会或某些艺术机构，对担任领导职务的艺术家有较高的专业要求。然而，这并非意味着身居要职的人都相应地具有较好的艺术修为，更不代表着职位越高，其艺术水平就越高。判断一幅书画的艺术价值和市场价值，只可以将艺术家的官职或兼职当成是其中一种参考因素，而不能视为价值考量的唯一标准。“要想买进一幅真正有艺术价值、值得收藏的精品，眼光还是得回到作品本身来。”
误区三：唯尺论价 越大越好
按照书画市场长期形成的交易习惯，艺术家的润格基本上是以每平方尺为单位进行估价的。以此来计算的话，尺寸越大，就意味着该作品的总价越大。譬如，某名家所画的规格为丈二的牡丹，比其八尺的总价要高。这就给投资者提出了一个问题，是不是收藏越大的画越好呢?特别是，当他们发现现在的艺术网站普遍都在此平方尺来给待拍作品出具参考价，而拍卖机构在征集作品时普遍追求大尺幅书画时，投资者的判断就会受到引导：画越大，其收藏价值就越高。
误区四：盲目追涨 高位接盘
陷入这一误区的往往是那些具有雄厚资金实力的入门投资者。因为腰包里装的钱比别人多，这类收藏者往往不愿意在中低端市场“浪费时间”，而更倾向于到高端市场上去追逐那些已经在艺术市场具有一定知名度的艺术家或者作品。
书画市场的泡沫远比我们想象的大。特别是一些已经被资本炒作过一段时间、价格上到较高位置的艺术家作品，没有足够的远见把握是不应该轻易去接盘的。“追涨很危险。”专家提醒，尤其是对那些涨得比古代字画还贵的当代字画，一定要保持谨惕。
误区五：迷信拍卖 追逐庄家
近年来受到业内人士关注的雅昌艺术家指数和胡润百富艺术榜，都是以艺术家前段时间在拍卖市场上的总体表现作为主要参考依据的。实际上，现在很多当代艺术家的书画作品，也是以拍卖市场上的成交价格作为参考标准的。