“新伏都教：来自被遗忘信仰的艺术”展览现场
就像给婴儿起名一样，为展览找到一个合适的标题，也能够决定人们如何认识、记住一个展览，也往往会决定展览的参观人数。为博物馆展览起一个标题，需要策展人、馆长、公关人员的共同参与。也许会让人费尽心思，也许非常有趣，有时候甚至需要数年的纠结。
正在策划一项展览?需要给展览起个标题?给你个提议，你可以上网登录一个名为“随机展览标题生成器”(Random Exhibition Title Generator)的网站，立刻会弹出一个令人弹眼落睛的标语，例如：“破除异见：本土的混音”，抑或，“幻象之后：都市体验的视频艺术”。该网站创始人丽贝卡·乌切曾是独立策展人，而今是麻省理工学院的博士生。有一天她突发奇想，与自己的程序员朋友合作开发了这个网站，“随机展览标题生成器”中展现的单词和语法反映了她在博物馆、画廊间做展览时的起名经验。
乌切这个有点恶搞的项目，可以为想破脑筋的标题草拟家提供源源不断的灵感，不过，在现实中，博物馆馆长、策展人、展览推广部门的成员、媒体宣传人员，往往花费大量心思，为一个具体的展览命名，这个过程也许要耗费数个月，甚至数年之久。
“珍宝展”已经过时了
“标题可以吊起观众胃口，”圣安东尼奥艺术博物馆当代艺术策展人大卫·鲁宾表示，“我职业生涯的大部分阶段都在纽约以外的地方工作，那些地方，艺术并非人们日常必需品，如果太过深奥，人们不会明白你这个展览在讲什么。”鲁宾倾向于遵循两段式标题：“先抛出一个新鲜有趣的词语，后面跟一个冒号，然后是更全面的说明。”
布鲁克林博物馆馆长阿诺德·雷曼却表示：“长期通用的方程式——冒号分隔左右两个部分——不再可行了。”“‘珍宝展’或‘杰作展’也让人望而却步，”雷曼表示，“曾几何时，每个博物馆都有类似名称的展览，那个时候他们还喜欢用‘……的黄金时代’，而今这类名字已经从展板上消失了。”
布鲁克林博物馆而今一个比较受欢迎的项目名为“生食/熟食”，这个名字或许会让人想起人类学家克洛德·列维-施特劳斯的著作《生食和熟食》。这个项目为当地艺术家提供了首次进入博物馆展览的机会。“名称应该很前卫，暗示展览的内容，但不需要明确解释清楚，”莱曼表示，“这个展览大获成功。它关注大量尚未出头的艺术家，他们只是需要一次突破。”