多年来，全球几家主要的拍卖公司一直在霸权之争上与艺术交易商们短兵相接。在与画廊的直接竞争中，越来越多的拍卖公司利用其自身影响力进行私人洽购业务，并且这部分交易仍在强劲增长。如今，他们又从另一个领域里与经销商们展开竞争：私人销售展览。
“私人销售展览”所做的业务就像你在画廊中看到的一样，并且它们的数量和全球视野正在飞速增长。蘇富比拍卖公司此业务始于所谓的“私人销售专用展厅”——“S|2”，展厅位于其纽约大道总部，自去年开幕以来已经举办过6次展览。今年9月份，贝尔 Faxt时事通讯的经营者乔什o贝尔在S|2组织了一场加利福尼亚艺术家的作品展;10月份，佳士得拍卖公司位于洛克菲勒的分部也将揭幕一场纽约艺术家1970年代的作品展。这场展览由罗伯特o平卡斯o威腾(Robert Pincus-Witten)策划，艺术家包括苏珊o罗森伯格(Susan Rothenberg)、理查德o阿茨希瓦格(Richard Artschwager)和乔o贝尔(巧的是，她正是乔什o贝尔的母亲)。
私人销售展览逐日增加的重要性早在今年年初佳士得战后和当代艺术部主任艾米o卡帕拉祖(Amy Cappellazzo)的一份通告里就被阐明了，它将在私人销售中承担“扩张的角色”，艾米当时说道“公司的其他高层人员也将更多地关注这方面的业务”。
拍卖行之所以重视这部分收入来源，是因为传统拍卖的收入在下跌——据报道，蘇富比在2012年上半年的净收入下跌了42%，或许佳士得的境况并不会好到哪去。这俩家拍卖行都在不断开拓更多赚钱的新途径，佳士得更是积极推动其线上交易平台——网上画廊。去年12月份，部分伊丽莎白o泰勒的销售是在网上进行的，并且沃霍尔基金会一亿美元的抛售计划中，部分作品也将以这种方式拍卖。
佳士得解释他们一直以来都在举办艺术展览——甚至可以追溯到1761年，艺术协会的成员在伦敦的“Mr Christie’s”进行展示;菲利普斯拍卖行自2005年以来已经举办过25场销售展。据佳士得私人销售部门的国际总经理卡洛琳o莎阳(Caroline Sayan)说;“我们把它视为一个对我们空间利用的机会，因为一年中不会总忙于拍卖，这是一种全年与客户保持联系的方式。”
至于线上销售，她说它们是一个“延伸到更多观众”的营销平台。佳士得一直以来都对热衷于与年轻人群建立联系，在线购物对他们来讲很舒适，尤其是在当代艺术领域。佳士得的“线上私人销售画廊”这一季度提供了价格在25万美元到100万美元之间的作品，蘇富比虽然没有可比业务，但其私人销售部的领导亚历克斯o普拉登说：“我们正在朝这方面努力。”