葡萄酒的流行，带来大家对葡萄酒文化的关注，也有人关注到对于它的各种收藏，酒标就是其中一种可以欣赏把玩的收藏。有人甚至认为，它可以和邮票、纸币、火花、烟标，并列为世界五大平面收藏品。
酒标“吃香”商机牵引
早期酒标功能单一，样式简单，多是寥寥文字，顶多用些花体或变体的字母，装饰家族徽章。即使到了现在，一些酒庄或酒厂的某款酒，除了年份数字的变化，其酒标图案每年多是不变的。在法国，以前酒庄的葡萄酒都是成桶卖给酒商，由酒商培养、装瓶并销售，酒庄们为酒的品质骄傲，觉得没有必要花精力在酒标之上。直到上个世纪初，法国波尔多地区的酒庄主才开始设计属于自己酒庄的酒标。
1924年，武当罗富齐酒庄(又译木桐·罗斯柴尔德酒庄，Chteau Mouton Rothschild)为纪念首次灌装成品葡萄酒，酒庄主菲利浦·德·罗斯柴尔德男爵特意请招贴画家让·卡吕(Jean Carlu)为该年的葡萄酒设计了一幅全新的标签，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河。到了1945年，为了纪念“二战”胜利，酒庄又采用当时法国年轻画家朱利安设计的代表和平胜利的“V”字形图案作为酒标，并开始每年都请一位知名艺术家为酒庄设计、绘制酒标，其中包括毕加索、达利等赫赫有名的艺术家。这个传统延续到现在，他们的酒标一直受到世界各地收藏者热捧。
如今，葡萄酒“新旧世界”里的酒厂酒庄越来越多，意味竞争越来越大，酒标对酒庄的形象、销售的影响，引起了酒厂们的重视。本地葡萄酒资深行家、富隆酒业葡萄酒文化中心总经理Grace说，酒标是葡萄酒的标签，同时也是它的一种包装，一来在国内市场，喜庆的设计和包装向来比较受欢迎，二来新入门的葡萄酒爱好者，特别是女性，更容易受这种设计独特、华丽或者浪漫包装的吸引，进而选购、尝试。葡萄酒销售专业网站Sandra认为，酒标是商业行为的一种，葡萄酒爱好者为了酒标，会去买酒，同时酒厂利用酒标“锁定”固定的消费者，大大提升葡萄酒的收藏价值。因此，在给葡萄酒设计一款得体、精致的酒标的功夫上，葡萄酒酒厂们花的心思丝毫不亚于对葡萄酒品质的追求。
哪些酒庄的酒标值得留意？
行家提醒我们，收藏葡萄酒酒标的时候，不单留意它们的设计，更要看重葡萄酒本身的品质。品质有保证的情况下，酒标的收藏价值会更高。
酒标创新
酒厂出奇招
酒标设计新颖的，大多数是大众化的起泡酒、针对年轻人设计的以及适合喜庆场合使用的葡萄酒，它们会在酒标形状、颜色、工艺手法等方面标新立异，突出自己的特色。
比如，哥德利安粉红起泡葡萄酒近两三年的酒标，华丽浪漫的花边设计备受欢迎，据说是请时尚大牌设计师跨界设计的;德国产的冰酒、甜白葡萄酒不但酒瓶形状特别，酒标上很多采用了烫金的表现手法，华丽夺目;澳大利亚的“狂鱼贝露娃”葡萄酒只有几十年历史，在葡萄酒界相当年轻，它在2007年开始，采用当地土著的激凸画风所画的龟图案作为酒标;阿根廷的克力夫瑞文小鱼儿特伦特斯白葡萄酒，酒标的设计者克力夫瑞文是文身界创始人之一，这个酒标既是文身风格，又呈现了葡萄酒金黄色而具绿色光泽的色调。
像拉菲这种知名经典的葡萄酒，通常会用传统的酒标———黄色仿旧标签，印上酒庄城堡或风景图，即便每两三年更换酒标，变化也不会太大，部分传统地区的葡萄酒酒标反而越来越简化。
值得注意的是，一些本身就特别注重设计、艺术化的酒庄。比如意大利赛拉图庄园，从酒庄建筑、品酒室以及酒标，全都有特别的设计，它出产波尔多风格的“梦索多”葡萄酒，入选日本大热漫画《神之水滴》，是透明凸点字样，与酒瓶浑然一体。要收藏，就要整个酒瓶保留下来了，才能看到它的特色。